маркетинговая среда

Маркетинговая среда - cовокупность субъектов и факторов рынка влияющих на способность организации устанавливать и поддерживать отношения сотрудничества с потребителями выпускаемой продукции; включает саму организацию, а также ее внешнюю микро- и макросреду. Микросреда — субъекты, имеющие непосредственное отношение к самому предприятию и его возможностям по обслуживанию потребителей, т.е. поставщикам, маркетинговым посредникам, конкурентам и контактным аудиториям. Макросреда — субъекты более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такие как факторы демографического, экономического, технического, политического и культурного характера. Любое предприятие работает в условиях сложной изменчивой маркетинговой среды.

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ