тест-маркетинг

Тест-маркетинг - включает в себя исследования позволяющие понять, как на самом-то деле люди относятся к некой марке, к некой концепции. Тест-маркетинг - это испытание эффективности методов сбыта товаров и услуг на ограниченной территории. Цели тест- маркетинга: самая главная цель тест-маркетинга – это проверка “жизнеспособности” нового продукта; тест-маркетинг обычно применяется к новым продуктам маркетинга для усовершенствования продвижения уже существующих продуктов; тест- маркетинг применяется для того, чтобы определить реакцию потребителя на товар; тест -маркетинг может применяется в исследовании любого компонента маркетинговой стратегии: цены, упаковки товара, продвижение товара и т.д.; проведение тест-маркетинга обойдется для компании наименьшими затратами на его проведение, чем продвижение продукта на рынок сбыта без предварительного проведения тест-маркетинга.

Таким образом, в ходе тест-маркетинга проходит проверку не просто товар как таковой, а весь маркетинговый комплекс: товар (включая способ его позиционирования в глазах покупателей), цена товара, система его распространения и мероприятия по его продвижению.

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ