брендинг

Брендинг - область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формирование уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов. Cуществуют некторые стратегии брендинга: pull (втягивать) и push (проталкивать). Эти две стратегии сильно различаются на этапе позиционирования марки. В варианте pull марка позиционируется при создании имени и визуализации бренда, push - только во время рекламной кампании.

Брендинг помагает покупателям упрощать и ускорять поиск необходимого товара и тем самым способствует экономии времени. Брендинг использует практику семплинга (Sampling), т.е. передачу покупателям бесплатного образца товара, чтобы покупатель ощутил различия и получил веские доказательства их наличия. Брендинг особенно нужен для товаров, которые обладают неощущаемыми или воображаемыми различиями: товары высококй технологии. Таким оброазом, брендинг – это приемы созадния особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к бренду.

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ